一个科普视频涨粉320万!回形针是怎么做到的?



这两天,你的朋友圈一定被名为《关于新冠肺炎的一切》的短视频刷屏了。 

在疫情纷扰,朋友圈被情绪类内容霸占的时候,这条视频确实是一股清流。

理性详实、深入浅出地解释了新冠肺炎是如何发生、传播和感染,网友直呼其为新冠肺炎的“最硬核”科普

我们采访了回形针制作人吴松磊,他透露这个视频全网播放量超过 1 亿,微博播放量 8000 万,微信阅读量3000 万,在看 46 万。

视频发布后,回形针微信公众号涨粉 120 万,微博涨粉 160 万,B站涨粉 40 万。

一个视频,两天内,给“回形针PaperClip”这个账号涨粉 320 万。

2017 年底成立的“回形针”是一个泛科普类的视频账号,它致力于打造“当代生活说明书”。

视频用严谨又不失活泼的可视化讲解,为“成年人”提供严肃内容,满足人们的好奇心和研究这个世界的本能与冲动。

在常人印象中,科普内容似乎是公益化而非盈利性质的,那么回形针到底赚不赚钱?这种视频究竟有多大的市场?回形针是怎么做的?

这篇文章,有“关于回形针的一切”。

回形针一期视频的制作周期在3- 4 周。

从逐字稿到分镜设计,再到动效设计,每个环节都得平均1- 2 周。

而这期《关于新冠肺炎的一切》则是 6 个人用 4 天熬夜赶出来的。

回形针视频里,那些看起来相当专业的数据资料主要来自于论文、专业书籍、国家标注、专利文件等

视频素材大部分是自己制作,也有一些优质素材来自YouTube。

视频的分镜会参考比较多的信息可视化和技术可视化的设计。

比如,informationisbeautifulawards.com网站。

informationisbeautifulawards.com网站首页

高逼格的动效则主要依赖动效师本身的节奏感:

“我们的动效难度并不高,关键还是要梳理内容逻辑”。

回形针团队会把选题拆分成一些具体的问题,比如关于买菜刀的选题:

50 块的菜刀、 500 块的菜刀和5000 块的菜刀有什么不同?如何用量化指标评价一菜刀的质量?取决于什么样的工艺和材料?

除此之外,如何在大家能看懂的前提下,呈现出更高的信息密度和更准确的视觉语言,是他们的工作重点。

将具体信息拟物化,比如老电视、手机、车票、收据、文件等。它们能帮助观众更准确的感受到内容的语境。

为了解释为何要戴口罩,回形针放了了一张一个人打喷嚏的飞沫传播图像。

人打喷嚏0. 34 秒后定格图

而有质感的图表,搭配突出重点数据的动效,则能够让观众清晰的看到事件的关键数据。

人们也更愿意相信这些数据的准确性。

《关于新冠肺炎的一切》截图

这期视频广受好评,甚至为很多网友提供了抗击疫情的勇气。

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