手机厂商的疫情“突击考”:新机发布转线上 库



受新冠肺炎疫情影响,北京时间2月14日,全球移动通信系统协会宣布,原定于2月24日至27日举行的世界移动通信大会(MWC)取消。此前,多个国内手机厂商已表态取消或大幅缩减大会期间的发布活动。

突如其来的疫情不仅打乱了手机厂商的参会计划,还给手机厂商线下销售、供应链产能等造成了严重影响,但新机发布还要继续。中新经纬记者了解到,目前已有多个手机厂商决定将新品发布从线下转到线上,有的则选择延期发布。与此同时,如何应对疫情下,供应链产能受阻、线下销售基本停滞的现状,也成了摆在大部分手机厂商面前的难题。

小米带头,众手机厂商试水线上发布

传统的线下发布会向来被认为是手机产品最重要的营销环节之一,也是典型的事件营销,手机厂商往往会斥巨资推进。线下发布会的作用是通过高密度、多细节的内容宣讲和展示,将产品信息传达给媒体以及潜在消费者,最终转化为实际销量。

但在目前新冠肺炎疫情下,为减少人员群聚,线上发布会也就成了迫不得已的选择。

2月13日,小米10通过“纯线上直播”的方式亮相,这也是小米旗舰首次纯直播发布,小米创始人雷军一度戴着口罩讲完了开场白。

此前2月12日,淘宝直播宣布推出“云发布会”,提供淘宝App首屏曝光、5G直播信号接入、多人连麦、VR体验新机等支持,帮助品牌在疫情下也能照常发布新品,同时支持在线边看边买。淘宝直播透露,目前多家手机厂商正与淘宝直播接洽云发布会。

据中新经纬记者了解到,目前除小米外,黑鲨、红魔、IQOO、realme已确定通过线上发布新品,OPPO等手机品牌也均暗示新品发布会将转移到线上进行。

荣耀方面也对媒体表示,原定3月之前的发布会都会转向线上,原定旗舰产品会稍晚些或延期举行,具体要看疫情防控进展。

尽管之前各大手机厂商的新品发布会也会有现场视频直播,但通过“纯线上直播”发布,对于各家来说仍然是一次极大的挑战。线上发布会是否能达到预期的效果,充满未知。

前魅族科技高级副总裁李楠在微博称,他接到了来自小米公司的咨询,并表示“充分利用线上发布,soho办公等手段,用新的产品给消费者带来价值,创造税收和就业,应该是消费品牌最有效的创造社会价值的办法。”

淘宝直播表示,相较于传统发布会,云发布会在线观看无压力、1周内万事俱备、费用约为线下发布会1/3。

不过也有营销人士表示,以往手机线下发布会通常带有“事件”的性质,大家认同感比较强,如果没有这个过程,只是线上发布一下,效果会打折扣,大家没有感觉。

第一手机界研究院院长孙燕飚对中新经纬客户端分析,这种纯线上发布,各大手机厂商之前都没有经历过,到底能产生什么样的效果和行业凝聚力,还是个未知数。

供应链产能受阻,渠道库存严重

根据分析机构Strategy Analytics近日发布的《新型冠状病毒如何影响全球和中国智能手机市场》报告,预测新冠肺炎疫情令2020年全球智能手机的出货量将比预期少2%;中国智能手机的出货量将比预期减少5%,其中中国智能手机市场的出货量在今年一季度会有超过30%的下滑。

据天风证券分析师郭明錤的报告指出,2020年春节期间中国手机市场出货量下滑了50%-60%,目前市场有近6000万部手机滞销。

孙燕飚表示,目前国内几大主流手机厂商60%的销售市场在国内,所以面对新冠肺炎疫情来袭,“情况还是比较难受的”。从线下渠道了解到的情况来看,目前库存比较严重,存在一定风险,且消化缓慢。“在当前这种‘蜗牛式’的市场销售速度下,消化掉库存可能要等到4月份。”

山东省济宁市某手机大卖场负责人林宁(化名)2月12日告诉中新经纬记者,今年卖场开业时间比以往晚了两周左右,店内也仅安排了平时三分之一的售货员。“我们往年是初二开业,今年因为受新冠肺炎影响,我们正月十六才正式开业。营业这五、六天,销量寥寥无几,压货比较严重。所以现在我们要求所有卖场人员,通过朋友圈卖货。”林宁说。

据媒体援引迪信通相关人士表示,从今年初一开始,受疫情影响和有关单位要求,全国不同程度的开始关店,到初七,全国门店已关闭近80%。目前,复工情况也不乐观。严重影响手机销量,很可能会延续到第二季度。“年前库存本来就大,但春节黄金周努把力通常还可以消化掉,但现在变得压力非常大,因为你不知道何时可以恢复如初。”

除了线下销售渠道,上游供应链产能也受到较大影响。OPPO副总裁沈义人在微博上表示,这次疫情会对这波旗舰机产能产生不小影响,前期供货都会比较紧张。因为供应链某一环(哪怕是包装盒)受影响,整机的产能都会受影响。

手机厂商打响自救战“疫”




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