空调价格战会影响家装行业吗



提要:2019年双十一如期而至,但是与往年不同的有两点,其一是家用空调行业再次举起价格战的大旗,引发大部分家用空调品牌的跟进;其二是一些家用中央空调品牌首次参与双十一活动,以日立为例,双十一当天日立中央空调销售额突破2127万元。

来源:艾肯空调制冷网

  2019年双十一如期而至,但是与往年不同的有两点,其一是家用空调行业再次举起价格战的大旗,引发大部分家用空调品牌的跟进;其二是一些家用中央空调品牌首次参与双十一活动,以日立为例,双十一当天日立中央空调销售额突破2127万元。

  根据相关统计报告,2019冷年国内空调销售量为6056万套,同比下降7.59%;销售额更是同比下降9.95%。数据显示今年国内空调销售呈现出量价齐跌的局面,而此前三年,国内空调产业经历了为期三年的高速增长。家用中央空调同样如此,在连续多年的高速增长后,在2018年底仅实现微增,而2019年上半年遭遇了有统计数据以来的首次下滑。

  由此可以看出,不论是家用空调行业还是家用中央空调行业,都面临着行业下滑的局面。而家用中央空调市场面临的困难可能更多一些。在以往时候,家用空调和家用中央空调的差距并不巨大,1.5P变频家用空调一般销售价格在3000元左右,而家用中央空调行业销售最好的5匹或6匹套餐也不过是两万多元,一些追求生活品质的消费者多数也会选择装修更美观的家用中央空调产品。双十一之后,面对1299元、1399元的家用空调,消费者会如何选择值得商榷。

  另一方面,精装修房产政策的推动和普及,进一步挤压了家装零售行业的潜在市场空间。对于中央空调企业而言,可以从精装房的集采方面来弥补家装零售市场有可能出现的下滑,而对于家装零售市场的经销商而言,大部分零售经销商却没有这方面的优势,在没有核心竞争力的情况下,拼价跑量成为了他们为数不多的选择之一。

  家装零售经销商应该怎么办?2019年11月21日由艾肯空调制冷网和艾好家联合举办的2019舒适家居零售商峰会上,成都美景集团舒适猫执行总经理张一舟和上海荣础楼宇设备有限公司总经理张舜等国内家装零售行业的标杆经销商给出了他们的答案,并分享了他们企业成功的模式和经验。其中,成都美景集团舒适猫执行总经理张一舟从“我们是谁”、“我们怎么办”、“我们将去何方”三个方面与大家分享了针对目前行业的现在,美景的思考与行动。上海荣础总经理张舜则主要与大家分享了在目前供大于求的环境与趋势下,如何找到自身公司定位优势和生存之道。两大公司具体的解决之道,可见本期的《特别策划》。

  可以预见,从2019年开始,国内中央空调市场将进入存量市场竞争,市场调整不可避免。但是,对于这样一个超过千亿的市场而言,不论是市场机会还是生存空间,都不必太过悲观。对于家装零售行业而言,舒适对消费者的影响必将持续,未来使用家用中央空调产品的消费者也会越来越多。大浪淘沙,沉者为金。一旦挺过这样一个调整阶段,未来的市场给予的必将是更加广阔的空间。




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